Amerika’nın önde gelen kozmetik markalarını bünyesinde barındıran Estée Lauder, “verimlilik” adıyla binlerce kişiyi işten çıkarma kararı aldı. Şirket, daha önce 7 bin olarak belirlenen işten çıkarma hedefini artırarak toplamda 10 bin kişiyi işten çıkaracağını açıkladı.
Şirketin resmi web sitesinde paylaşılan bilgilere göre, Estée Lauder’ın dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunmakta. Yeni karar ile birlikte, özellikle mağaza operasyonları gibi birçok departmanda kadro azaltımına gidilecek. Yönetim, bu adımların ardından 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlamayı hedefliyor. Dönüşüm programı çerçevesinde, yıllık vergi öncesi tasarruf miktarının 1,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
İşten çıkarmaların büyük bir kısmının ABD’deki büyük mağaza çalışanlarını etkileyeceği öngörülüyor. Estée Lauder CEO’su Stéphane de La Faverie, şirketin satış stratejisini dijital platformlara, özellikle Amazon ve TikTok Shop gibi hızla büyüyen mecralara kaydırmayı planlıyor. 2025’in Ocak ayında göreve başlayan De La Faverie, son üç yıldır satış kaybı yaşayan dev şirketi yeniden büyütmek amacıyla bu radikal kararları alıyor.
Çalışan kaybının piyasalara olumlu yansıdığı görülüyor; işten çıkarma duyurusunun ardından Estée Lauder’ın hisseleri yüzde 13 değer kazandı. RBC Capital Markets analisti Nik Modi, bu sonuçların “en kötü dönemin geride kalmış olabileceğini” belirterek şirketin doğru bir yönelimde bulunduğunu ifade etti.
Estée Lauder, işten çıkarma sürecinin ardından mali yılın geri kalan kısmına yönelik kâr tahminlerini de güncelledi. Şirket, düzeltilmiş hisse başına kâr beklentisini 2,35 ile 2,45 dolar aralığına çıkararak analistlerin tahminlerini geride bıraktı. Ayrıca, organik satışların yüzde 3 civarında büyümesi beklenirken, parfüm kategorisinde görülen yüzde 10’luk büyüme dikkat çekti.
Uzun süredir duraksama döneminde olan Çin pazarında da iyileşme sinyalleri geldi; son çeyrekte bu bölgedeki organik net satışlar yüzde 6 arttı. Ayrıca, İspanyol güzellik markası Puig Brands ile olası bir birleşme görüşmeleri de yatırımcıların dikkatini çekmiş durumda.
